【參展新聞】觀光署整合業界能量參加德國IMEX展　強勢拓展歐洲會展暨獎旅市場

交通部觀光署於2026年5月19日至21日組團赴德國法蘭克福，參加全球MICE產業最具指標性的旗艦展覽——IMEX Frankfurt。今年特別攜手經濟部國際貿易署共同建置「臺灣會展形象館」（Taiwan MICE Pavilion），展現跨部會合作整體展示空間，並透過聯合買主簡報，以更聚焦且更具效率的方式向全球決策買主展示臺灣會展產業優勢。

今年IMEX以「Design Matters（設計創造價值）」為年度主題，法蘭克福榮獲2026世界設計之都（World Design Capital）殊榮，吸引全球高度關注。本屆展會預計匯聚逾150國、3,100家展商，並吸引超過4,500名國際買主參與，且2025年已累積逾67,000場預約洽談，顯示其作為全球MICE關鍵交流平台之高度影響力。臺灣代表團整合旅行社、PCO、DMC、專業會展場館、地方政府及科技業者等共13家指標業者，與經濟部會展辦公室(MEET TAIWAN)共同呈現臺灣MICE產業的服務能量，目前買主預約洽談踴躍。

歐洲長期為臺灣會展觀光重要戰略市場，2025年歐洲地區來臺觀光、會議及展覽目的別旅客較2024年成長超過23%，顯示市場高度價值與穩定性。2026年臺灣亦將承辦國際扶輪年會，此為臺灣有史以來規模最大的國際會議之一，為此次赴展提供最具說服力的實績證明。

今年臺灣館以「Taste Taiwan」為主題主軸，透過黑糖珍珠鮮奶、刈包（Gua Bao）及臺灣特調雞尾酒等體驗，於國際買主心中形塑鮮明且強烈的「臺灣美食印象」。在科技應用面向，展館亦導入即時語音翻譯技術應用於現場服務及買主簡報，並展示AI智慧旅遊顧問與沉浸式互動體驗平台等數位服務，展現臺灣智慧觀光與會展科技的創新實力。

觀光署表示，此次整合出擊象徵臺灣MICE產業向國際市場展現整體實力的重要一步。未來亦將持續推動並優化MICE專屬獎助機制，包括商務旅客順道觀光每人最高補助新臺幣2,000元等措施，期望吸引更多歐洲企業將臺灣納入獎勵旅遊與國際會議首選目的地，實現「會展引客、旅遊留客」雙軌並進之發展目標。

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